El contingut en català a les xarxes socials: creix un 71,7%

2.800 milions. Aquestes són les visualitzacions que va acumular el contingut en català a Instagram, TikTok i YouTube el 2025, segons l’Informe Llista, elaborat per Accent Obert i La Fera a partir de 1.203 comptes actius analitzats. Un 71,7% més que l’any anterior.

La xifra sola no diu res. El que la fa interessant és comparar-la amb dues altres del mateix informe.

Les visualitzacions creixen més del doble que les publicacions

Indicador	Variació 2024→2025	Què vol dir
Visualitzacions totals	+71,7%	Cada peça arriba a molta més gent
Publicacions	+31,3%	Es publica més, però no el doble
Perfils nous	+2,6%	Gairebé ningú nou ha entrat al sector

El creixement no ve de gent nova fent contingut en català. Ve dels mateixos creadors d’abans, publicant una mica més i arribant a molta més gent per cada peça. La diferència entre el 31,3% i el 71,7% és, literalment, l’efecte de l’algoritme.

Hi ha una segona dada que sol passar desapercebuda: la taxa d’interacció per visualització ha caigut un 35,75% en el mateix període. Més gent veu el contingut. Proporcionalment, menys gent hi interactua.

Això no és una mala notícia, és un canvi de tipus d’audiència: el contingut en català ja no arriba només a qui el seguia. Arriba, cada cop més, a algú que no el buscava.

El contingut professional no és entre els temes principals

L’informe també desglossa per temàtica. Estil de vida lidera amb el 21% del contingut total, seguit de societat (9,8%) i humor (8,8%). No hi ha, de moment, un bloc dominant de contingut professional o de negoci.

Això no és un forat casual —és que la majoria dels negocis professionals reben el mateix consell genèric de sempre («fes-ho en castellà, hi ha més mercat») i el continuen sense qüestionar-lo.

Fer contingut professional en català avui no és nedar a contracorrent. És nedar en un carril gairebé buit.

Al professional li funciona el vídeo tècnic

Un professional que explica en un vídeo com resol un cas real, o per què una decisió tècnica no era tan senzilla com semblava, no està «fent contingut». Està demostrant en temps real el mateix que Google busca amb l’E-E-A-T: que hi ha algú al darrere que ho ha viscut de veritat, no que ho sap explicar bé en abstracte.

Per a un negoci professional, el que funciona no és el mateix que per a estil de vida o humor:

– Un procés real explicat pas a pas, amb el dubte que normalment té el client abans de començar

– Un error habitual del sector, dit en veu alta, amb per què passa

– Una decisió concreta presa en un projecte real, i per què es va prendre així

– Una pregunta que repeteixen sempre els clients, resposta de debò

Cap d’aquests formats necessita producció cara. Necessita algú disposat a explicar-ho amb la seva pròpia veu, en la llengua amb què pensa.

Un arquitecte del Penedès ho fa en català

Un arquitecte del Penedès tenia un mercat clarament local i regional, però els «experts» que va consultar abans li insistien que fer web i xarxes en castellà li obriria més mercat. Sobre el paper, la lògica de volum hi era. A la pràctica, el seu client real —particulars i petits promotors de la zona— parla català com a llengua habitual, i cap volum teòric de fora compensa perdre naturalitat amb qui realment el contractarà.

«Quan explico un procés tècnic en català, no penso en com dir-ho. Explico i ja està», diu l’arquitecte.

Vam fer les xarxes en català, centrades en vídeos curts on explica processos tècnics reals —llicències, terminis, decisions de projecte. Tant ell com els seus clients s’hi troben còmodes, i als vídeos on entra en detall tècnic, es nota: deixa de sonar a algú venent-se i comença a sonar a algú que sap de què parla.

Si el teu mercat parla català, fes les xarxes en català

Les dades diuen que el contingut en català arriba més lluny que mai, i que gairebé ningú l’aprofita des d’un negoci professional. El consell de «fes-ho en castellà, hi ha més mercat» no és fals en abstracte —és fals quan el teu mercat real ja parla català, i tu ho canvies per un volum que mai arribarà a trucar-te.