Disseny de Marca
Una marca és el que la gent recorda de tu
És la sensació que et queda d’un negoci, la manera com el descriuries a un amic si t’ho preguntessin: el to amb què parla, els colors que fa servir, com el vesteixen les fotos. Tot això, junt, és el que la gent recorda.
Una marca reconeixible, es veu a tot arreu igual
Una imatge diferent a cada xarxa, una web que no s’assembla a les targetes, un logo que ningú sap ben bé d’on ha sortit. Hi posem ordre perquè tot plegat es reconegui com una mateixa marca.
Hi ha logos bonics que no expliquen res del negoci.
Un logo pot ser vistós i no dir res del negoci que hi ha darrere. Queda bé, però podria ser el logo de qualsevol altra empresa. Dissenyem sempre a partir del negoci real, no de la tendència del moment.
Molts negocis no saben resumir en una frase qui són.
Molts negocis fan molt bé la seva feina, però no sabrien dir en una frase per què algú els hauria de triar a ells i no a un altre. Sense això clar, qualsevol disseny és decoració. Ho definim abans de dissenyar res, perquè la imatge surti d’aquesta resposta, no a l’inrevés.
Ningú pot comprar el que no coneix, volem fer la teva marca visible
Una marca no necessita cap cerimònia, només dir clarament qui ets i veure’s igual a tot arreu, del logo a la porta del local.
01
Definim qui ets
Abans de dissenyar res
02
Dissenyem com et veus
Logo, tipografia, colors, llibre d’estil
03
Ho apliquem a tot arreu
Targetes, fullets, xarxes, packaging, web o xarxes
Al començar, necessites un logotip i saber com es vol veure la marca a tot arreu.
Ho recollim tot en un llibre d’estil: el logotip, la tipografia, els colors i com s’apliquen a cada suport. És el document que fas servir tu, el teu equip o qualsevol proveïdor extern perquè tot es faci sempre igual. Si un dia necessites un cartell nou, contractes un altre dissenyador o algú de l’equip ha de muntar una presentació, ja no calen explicacions. Està tot escrit.
Moltes vegades ja tens la imatge feta, però et falta vendre el producte.
El packaging és el primer que veu qui el rep, abans d’obrir-lo. Quan un producte és sol, en una prestatgeria o dins una capsa que arriba a casa, no té ningú al costat explicant per què val la pena. El material, el color i l’acabat ho han de dir tot sols. El dissenyem perquè es reconegui igual que la resta de la marca, i perquè aquell primer moment ja digui alguna cosa bona de tu.
El teu equip de vendes, o tu mateix, necessita alguna cosa per presentar.
Dissenyem catàlegs i speech books perquè qui ven, sigui el teu equip o tu mateix, tingui un material clar i coherent amb la resta de la marca a l’hora de presentar el negoci o el producte. Sense això, cadascú explica l’empresa a la seva manera, amb les seves paraules i el seu ordre. Amb un catàleg o un speech book ben fet, tothom parteix del mateix guió, encara que després cadascú hi posi el seu toc.
Quan vas a vendre fora, l‘espai també ha d’explicar qui ets.
Dissenyem el gran format i els stands per a fires i punts de venda temporals, perquè l’espai transmeti la mateixa imatge que la resta de la marca, sense haver-ho d’explicar amb paraules. A una fira, algú passa pel davant en pocs segons, abans que ningú li digui res. Colors, tipografia i materials, si coincideixen amb la resta de la marca, es reconeixen a l’instant encara que sigui la primera vegada que algú la veu.
No cal arribar amb el logotip decidit, ni amb els colors triats, ni amb res tancat. N’hi ha prou que ens expliquis on ets ara i cap on vols anar.
