Tens web des de fa anys. L’has pagada, l’has actualitzat alguna vegada, has instal·lat algun plugin que et van dir que «millorava el SEO». I tot i així, res.

La resposta que sol donar-se és «et cal fer SEO». Tan útil com dir «et cal que el cotxe funcioni». El problema real gairebé sempre és un d’aquests tres i sovint, més d’un alhora.

Parles un idioma diferent del que fa servir el teu client

A la teva web hi diu «serveis de manteniment integral d’instal·lacions». El teu client busca «empresa manteniment Sabadell».

A la teva web hi diu «solucions de mobilitat urbana sostenible». El teu client escriu «bicicletes elèctriques Terrassa».

Google no entén negocis. Entén paraules. Si les paraules que fas servir no coincideixen amb les que fa servir qui et busca, per molt bo que sigui el teu servei, Google no té manera de connectar-vos.

Google no jutja el que fas. Jutja el que has escrit.

La solució existeix i és mesurable: hi ha eines que mostren exactament què busca la gent i quantes vegades al mes ho fa. Sense aquesta dada, estàs escrivint per convèncer-te a tu mateix, no per aparèixer a la cerca de ningú.

No cal endevinar-ho ni preguntar-ho als clients directament — la majoria ni sabria explicar-te com busca, perquè no hi pensa, simplement escriu. El que cal és mirar les dades de cerca real i deixar que el vocabulari del client, no el de la teva professió, sigui el que apareix als títols i als primers paràgrafs de cada pàgina.

Una pàgina que ho explica tot no explica res bé

L’altre error habitual: una sola pàgina de serveis on hi cap tot. Reformes, electricitat, fontaneria i pintura, en un mateix bloc de text.

Per a Google, cada pàgina respon una pregunta concreta. Una pàgina que intenta respondre cinc preguntes alhora no en respon bé cap. El que Google prioritza són pàgines especialitzades: una per a reformes, una per a electricitat, una per a fontaneria — cadascuna centrada en la seva pròpia cerca.

Pensa en una biblioteca. Un llibre que parla de cuina, jardineria i viatges alhora no té prestatgeria on col·locar-se. Quatre llibres, cadascun al seu lloc, es troben.

Això no vol dir omplir la web de pàgines buides. Vol dir que cada servei principal es mereix el seu propi espai — amb contingut real, escrit per a qui busca exactament allò.

Google encara no et coneix prou per recomanar-te

El tercer problema és el que menys agrada sentir, perquè no té drecera.

Google no mostra qualsevol web als primers resultats — mostra les que coneix i en les quals confia. I aquesta confiança es construeix amb senyals concrets: contingut que s’actualitza, altres webs que t’enllacen, presència en directoris del sector, activitat sostinguda en el temps.

Una web creada fa cinc anys i no tocada des de llavors, amb quatre pàgines curtes i cap menció externa, no és una web que Google eviti per mala fe. És una web que Google, simplement, no coneix prou.

Imagina que has d’escollir restaurant. Un amic te’n recomana un. Un altre també. Trobes ressenyes a tres webs diferents. Ara compara-ho amb un local del qual no n’has sentit parlar mai, que no surt enlloc, del qual no trobes ni una opinió. Quin tries? Google decideix igual: confia en allò que altres ja han validat.

El SEO no és una acció puntual. És una reputació que es va acumulant.

Quan la cerca és local i molt concreta

En un negoci de proximitat, ningú busca en abstracte. Ningú escriu «coworking». Escriu «coworking Sabadell», «oficina flexible per hores», «espai de treball Sabadell preu». Cada una d’aquestes cerques és una oportunitat real — i la web original no n’estava escrita cap.

Vam fer la recerca de cerques reals amb volum i intenció de compra, i vam reescriure els textos principals amb aquell vocabulari exacte. No és un retoc: és canviar literalment les paraules que Google llegeix per decidir a qui mostra.

El segon ajust va ser d’estructura. En cerca local, Google Business Profile i la web treballen junts — el mapa surt primer, i qui hi fa clic acaba a la web un minut després. Calia que aquella web estigués a punt per rebre’l: respondre la pregunta, mostrar el preu, facilitar el pas de reservar una visita, sense fricció.

“No sabíem que el problema era no dir prou clar què oferíem”, ens va dir el propietari en veure el primer esborrany dels nous textos.

No calia inventar res nou. Calia deixar de parlar en abstracte. El resultat és una web que respon a cerques reals, no a com l’empresa es descriu a si mateixa. Aquest és el cas de Happy Works.

No hi ha drecera, però tampoc és complicat

Si la teva web no apareix a Google, el primer pas és saber quin d’aquests tres problemes tens — o quina combinació, que és el més habitual.

El vocabulari es corregeix ràpid: cerca de paraules clau reals i reescriptura dels textos principals. L’estructura requereix pàgines específiques per servei, amb contingut suficient per respondre la cerca sencera. La confiança és la que més triga: activitat regular, presència en directoris, mencions externes.

Cap dels tres es resol amb un plugin. Tots tres es resolen amb criteri i amb temps.

Una web que ningú troba és un negoci sense rètol. Pot ser excel·lent per dins, però si no es veu des del carrer, ningú hi entra.

Si vols entrar-hi més a fons, tens la font original de Google just aquí. I si prefereixes no llegir-t’ho tot i anar directament al gra, parlem deu minuts i mirem junts on és exactament el problema de la teva web.