IA per fer la teva web: quan té sentit i quan no
Pots fer la teva web amb IA aquesta mateixa tarda. Això ja no és la pregunta. La pregunta és si el resultat parlarà de tu, o parlarà de qualsevol.
Què pot fer la IA per la teva web
Genera text en segons, munta estructures de pàgines, proposa colors i tipografies, escriu deu variants d’un titular sense queixar-se ni una. Tot això ho fa bé. Aquí no hi ha cap trampa: hi ha tasques on estalvia hores de veritat, i seria tossuderia fer-les a mà només per principi.
Amb quines eines es fa, avui
No totes serveixen per al mateix. Confondre-les ja és mig el problema:
| Tipus d’eina | Què fa bé | On falla |
|---|---|---|
| Generadors tot-en-un (Wix ADI, 10Web, Framer AI) | Munten una web sencera —textos, estructura, disseny— en minuts | El resultat surt de patrons genèrics; sense algú que hi intervingui, dues empreses del mateix sector acaben amb webs pràcticament bessones |
| IA conversacional (ChatGPT, Claude) com a suport | Ajuda a redactar esborranys, ordenar idees, plantejar preguntes que encara no us heu fet | No coneix el teu negoci; el que en surt necessita algú que ho contrasti |
| IA integrada en eines de disseny (Figma AI, generadors d’imatges) | Accelera parts visuals concretes: variants, esborranys, iconografia | Resol l’estètica. El missatge, no |
Cadascuna resol una part de la feina. La decisió de fons, cap.
Què no pot decidir la IA
No sap què t’ha de diferenciar, i, no és que li faltin dades! (n’ha vist milers de webs del teu sector), li falta haver-t’hi assegut al davant de aquestes webs i no llegit per sobre.
Com més bona és la IA, més ràpid arriba la mediocritat ben vestida. Una eina dolenta s’equivoca a la vista de tothom. Una de bona s’equivoca de manera elegant, sense una coma fora de lloc, sense cap frase discordant i per això mateix ningú la qüestiona.
El risc no minva amb la qualitat de l’eina. Es camufla.
Planificar l’arquitectura abans de dissenyar
Hi ha un ús de la IA que passa gairebé sempre desapercebut, i és probablement el més útil de tots: fer-la servir per pensar en veu alta abans que ningú toqui un sol píxel. No per escriure textos finals, sinó per plantejar-se coses amb algú (o alguna cosa) que fa preguntes: quantes pàgines necessites de veritat, què busca primer qui arriba per primer cop, quina pregunta repeteix tothom i encara ningú respon enlloc.
En aquesta fase surt barat equivocar-se: provar deu estructures no costa res quan encara no hi ha ni una línia de disseny feta. On torna a fer falta una persona és per triar quina d’aquestes deu reflecteix com funcioneu vosaltres, i no la mitjana de com funcionen negocis que hi assemblen.
Quan té sentit fer-la servir
- Per generar un primer esborrany de textos que després revisa una persona
- Per provar variants d’un titular o d’una trucada a l’acció abans de triar-ne una
- Per accelerar tasques tècniques repetitives (metadades, textos alternatius d’imatges, estructura de dades)
- Per resumir contingut llarg que després es reescriu amb veu pròpia
En cap d’aquests casos la IA pren la decisió. L’avança.
Quan no té sentit
- Quan el text generat es publica tal qual, sense que ningú l’hagi qüestionat
- Quan la pregunta que li fas és “fes-me una web de [sector]” en lloc de “ajuda’m a explicar què em fa diferent”
- Quan el motiu real és evitar la conversa incòmoda de decidir el missatge —i no estalviar temps
IA sola vs. IA amb criteri
| Només IA | IA + criteri humà | |
|---|---|---|
| Velocitat | Molt ràpida | Ràpida en les parts tècniques |
| Text resultant | Correcte, genèric | Correcte i específic de tu |
| Diferenciació | Nul·la —mitjana estadística | Alta —ve del que expliques, no de com ho escrius |
| Risc principal | Que ningú hi confiï perquè no diu res concret | Cap addicional respecte a fer-ho sense IA |
El cas
La propietària d’una clínica veterinària havia fet la seva pròpia web amb una plantilla combinada amb un generador d’IA per als textos. Tenia totes les seccions esperables, però la majoria estaven a mig omplir, i no hi havia manera de demanar cita ni de trucar sense buscar el telèfon amagat al peu de pàgina. Cap client hi arribava i s’hi quedava prou estona per confiar. “Semblava una web de veterinari qualsevol”, va reconèixer ella quan la va tornar a mirar amb calma.
El que vam canviar no va ser la tecnologia darrere la web, va ser el procés: primer vam decidir amb ella què la feia diferent de qualsevol altra clínica de la zona —horaris d’urgència reals, un equip que coneixia per nom cada pacient habitual—, i després vam fer servir les eines que calguessin per construir-ho. La IA hi va participar igualment, en textos i estructura, però sempre després d’aquella decisió, mai en lloc seu. Aquest és el cas de Clínica Vet-Vallès.
La decisió, en una frase
Fer servirIA per fer la teva web no és arriscat perquè sigui IA. És arriscat quan substitueix l’única decisió que no pot prendre ningú més: què et fa diferent, i per què algú hauria de triar-te a tu i no el de la cantonada. Si ho tens clar abans d’obrir cap eina, la IA t’accelera. Si no ho tens clar, cap eina t’ho resoldrà —només ho amagarà una mica millor, una mica més ràpid.
